Le marché du MICE

Qu’est-ce que le MICE ?

Les initiales MICE veulent dire Meeting, Incentive, Convention and Events c’est-à-dire l’organisation de séminaire, de voyage d’études, de conférences-congrès, incentive ou d’évènements.

Le MICE est un évènement qui permet de se réunir dans un but très précis. Ces évènements sont nécessaires pour les entreprises afin d’améliorer l’image de la société, de transmettre des messages forts et d’échanger des informations diverses. Elles permettent de stimuler la croissance des revenus et de mettre en place une conduite du changement. C’est pour cela, qu’elles doivent être planifiées à l’avance afin d’assurer une place dans les salles de conférence de l’hôtel. Ce regroupement peut être professionnel ou non. C’est un tourisme d’affaires dans lesquels de grandes structures évoluent.
Ce secteur a fait naitre de nouveaux métiers comme le Travel Management, qui gère les déplacements professionnels des collaborateurs dans une entreprise, ou le meeting planner qui planifie des évènements.

Les tendances du marché du MICE

Le marché du MICE était en progression depuis quelques années. Ce marché pesait en 2010 près de 8,8 milliards d’euros. Depuis septembre 2013, le marché des réunions et des évènements d’entreprises ne cesse de baisser en Europe et en Amérique du Nord. Nous pouvons remarquer une légère baisse des réunions ainsi que des dépenses globales. A contrario, les pays comme l’Asie enregistrent une nette croissance dans ce secteur tant pour les dépenses que pour les évènements.

Les groupes hôteliers attendent donc impatiemment la réservation de leurs salles par les entreprises. Mais à quoi est due cette baisse ? La crise économique de 2008 est la principale cause de cette forte baisse mais aussi l’augmentation des prestations fiscales qui sont devenues lourdes pour les entreprises. Les sociétés françaises doivent constamment baisser leurs prix afin d’être les plus concurrentes sur leurs marchés. Les entreprises sont donc plus réticentes à dépenser de nombreuses sommes pour l’organisation d’un séminaire ainsi que pour les déplacements de ses employés.

"Ce marché pesait en 2010 près de 8,8 milliards d’euros. Depuis septembre 2013, le marché des réunions et des évènements d’entreprises ne cesse de baisser."

Nous pouvons constater que les séminaires sont les types de réunions les plus organisés par les entreprises, suivent les manifestations évènementielles ainsi que les conventions. Elles sont aux nombre de 3 par an et se déroulent le plus souvent sur une durée très courte : une journée pour 58% des entreprises ou sur 2 jours pour 44%. Les participants sont au nombre de 20 voire 100 personnes et se réunissent dans les grands hôtels 4 étoiles ou dans des lieux atypiques.

Les entreprises négocient les prix de cette prestation, suppriment les activités périphériques et réduisent la durée des évènements de plus en plus proches du lieu de travail des salariés tout en misant sur l’originalité de celles-ci.

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